ayırıcı niteliğin yok olması anlamı İng. loss of distinctive character Osm. temyiz edici vasfın kaybolması Fr.perte de caractère distinctif
Zamanla bir markanın ayırıcı niteliğinin ortadan kalkması ve o markanın bir mal durumuna gelmesi (Frigidaire'in buzdolabı yerine kullanılıp marka olduğunun düşünülmemesi gibi).